Police Gandeng Enea Bastianini sebagai Brand Ambassador, Perkuat Posisi di Segmen Lifestyle Premium

Brand lifestyle di bawah De Rigo Group, Police, resmi menunjuk pembalap MotoGP™ Enea Bastianini sebagai brand ambassador. Kolaborasi tersebut menjadi bagian dari strategi Police untuk memperkuat keterkaitan merek dengan dunia olahraga sekaligus memperluas karakter brand di ranah lifestyle.

Bastianini, yang berkiprah bersama Red Bull KTM Tech3, dinilai merepresentasikan sejumlah nilai yang sejalan dengan identitas Police, seperti talenta, determinasi, performa, dan karakter yang autentik.

Police melihat keterhubungan dengan dunia balap bukan semata-mata sebagai upaya membangun eksposur merek, tetapi sebagai bagian dari pendekatan komunikasi yang menggabungkan kecepatan, keberanian, presisi, dan ekspresi diri.

“Kecepatan dan gaya, adrenalin dan attitude, performa dan ekspresi diri,” menjadi benang merah dalam kolaborasi Police dengan Bastianini.

Menurut Police, karakter Bastianini yang sederhana, tegas, dan autentik dinilai mampu memperkuat citra brand yang sejak awal dikenal melalui desain berani serta pendekatan yang memberikan ruang bagi konsumen untuk mengekspresikan identitasnya.

Police Unlocked Jadi Bagian Utama Kolaborasi

Salah satu fokus utama kolaborasi tersebut diwujudkan melalui koleksi Police Unlocked, yang mengembangkan kembali simbol ikonik Police berupa eagle atau elang ke dalam desain eyewear.

Dalam koleksi ini, simbol elang tidak hanya ditempatkan sebagai elemen identitas merek, tetapi diintegrasikan ke dalam struktur desain. Detail berbahan metal yang menghubungkan bagian depan frame dengan temples dibentuk menyerupai sayap terbuka sehingga menghasilkan karakter visual yang dinamis sekaligus mudah dikenali.

Tiga model yang menjadi pilihan Enea Bastianini adalah SPLU77, SPLU78, dan SPLU79, yang masing-masing membawa pendekatan desain berbeda.

SPLU77 tampil dengan karakter tegas melalui bentuk rectangular, material acetate, serta detail metal menyerupai sayap yang menjadi ciri utama Police Unlocked.

Sementara SPLU78 mengusung pendekatan lebih urban dan modern dengan garis desain yang lebih fluid, struktur ringan, serta sentuhan titanium yang dirancang menggabungkan kenyamanan dan tampilan premium.

Adapun SPLU79 menawarkan bentuk geometris yang lebih distinctive dengan sentuhan fashion yang lebih kuat, menyasar pengguna yang ingin tampil berbeda dan mengikuti perkembangan tren.

Melalui koleksi tersebut, Police berupaya menerjemahkan simbol eagle ke dalam bahasa desain yang lebih kontemporer, sehingga identitas visual brand tidak sekadar menjadi logo, tetapi menjadi bagian dari arsitektur produk.

Perluas Eksposur dari MotoGP hingga Lifestyle

Sepanjang 2026, Police dan Enea Bastianini dijadwalkan tampil bersama dalam berbagai aktivitas, mulai dari paddock MotoGP™ di sejumlah negara, official events, hingga kegiatan lifestyle di luar lintasan.

Strategi ini mencerminkan upaya Police memperluas ruang komunikasi brand dari dunia olahraga menuju konsumen lifestyle yang lebih luas. Dengan memanfaatkan figur pembalap internasional, Police dapat menghubungkan nilai performa dengan elemen fashion dan ekspresi personal.

Langkah tersebut juga memperkuat positioning Police sebagai brand yang tidak hanya mengandalkan produk eyewear, tetapi berkembang sebagai bagian dari gaya hidup.

“Bagi Police, performa tidak berhenti pada apa yang terjadi di lintasan. Karakter, sikap, dan cara seseorang mengekspresikan diri juga menjadi bagian dari performa tersebut,” demikian pesan yang dibawa dalam kolaborasi dengan Bastianini.

Pendekatan ini sejalan dengan perjalanan Police yang sejak berdiri pada 1983 dikenal melalui desain eyewear yang khas dan karakter berani.

Dari Eyewear Menjadi Lifestyle Brand

Police merupakan salah satu brand yang dimiliki De Rigo Group, perusahaan global yang bergerak di bidang desain, produksi, dan distribusi kacamata optik serta sunglasses premium.

Seiring perkembangan bisnisnya, Police memperluas portofolio dari eyewear ke sejumlah kategori lifestyle, termasuk fragrance, watches, jewelry, apparel, hingga small leather goods.

Produk Police saat ini telah tersedia di lebih dari 100 negara, menempatkan brand tersebut dalam jaringan pasar global yang mencakup berbagai kawasan.

Kolaborasi bersama Bastianini memperlihatkan bagaimana Police memanfaatkan dunia motorsport sebagai medium untuk memperkuat citra sekaligus menjaga relevansi merek di segmen konsumen yang mengutamakan gaya, karakter, dan identitas personal.

De Rigo Perkuat Bisnis di Pasar Global

Di tingkat grup, De Rigo memiliki bisnis yang mencakup desain, produksi, serta distribusi eyewear premium melalui jaringan wholesale dan retail internasional.

Selain De Rigo Vision S.p.A., grup tersebut memiliki jaringan retail optik di sejumlah negara, antara lain General Optica di Spanyol, Mais Optica di Portugal, Opmar Optik di Turki, serta kepemilikan saham di Boots Opticians di Inggris.

Produk De Rigo telah didistribusikan ke lebih dari 100 negara, terutama di Eropa, Asia, dan Amerika, melalui 23 perusahaan serta jaringan distributor independen.

Portofolio brand milik De Rigo mencakup Lozza, Police, IN Inspired by Sting, dan Yalea, selain berbagai merek internasional yang dikembangkan melalui skema lisensi.

Dengan menggandeng figur seperti Enea Bastianini, Police memperlihatkan bahwa strategi pengembangan brand tidak hanya bertumpu pada produk, tetapi juga pada kekuatan identitas dan pengalaman yang dibangun di sekitar merek.

Dari lintasan MotoGP menuju panggung lifestyle, Police sedang mempertemukan dua bahasa yang berbeda tetapi memiliki energi yang sama: performa dan gaya.